Cómo se entregan el Ads interactivo y la implicación de la medida

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Introducción

Para entender las varias maneras ads interactivo se entregan hoy y cómo estos diversos métodos de la entrega afectan la medida, Richard preguntado CASIE (Dick) Bennett de la oficina de la intervención de las circulaciones (ABC) de ser autor de un documento sobre este asunto. Dick es el vice presidente mayor de los servicios de la intervención para el ABC y el ABC interactivos. Este papel describirá un número de diversos acercamientos de las banderas en línea del anuncio de la porción, así como diversas tecnologías que se han desarrollado para ocuparse de los problemas de la medida causados depositando. Mientras que algunas definiciones de las palabras claves se han incluido en este papel, un glosario completo de los términos (glosario de CASIE del Internet que anuncia términos y la medida interactiva de los medios) está disponible con la asociación de National Advertisers, Inc. basado en la investigación fielded por ANA y CASIE, los compradores (los publicistas y las agencias) desea la medida exacta y confiable del ads exhibida. Cómo se logra eso está hasta los perseguidores, las medidores, y los editores del Web, y ni CASIE, ANA, ni AAAA están apoyando cualquier metodología específica.

Porción y el seguir del anuncio

Este papel describirá brevemente los cinco métodos más prominentes de porción del anuncio y siguiendo eso esté en uso hoy. Son ads estático, inserciones, ads dinámico, ads escondrijo-medido, y ads browser-medido. Antes de que consigamos en los detalles de estos sistemas específicos de la entrega del anuncio, una simplificación gruesa del proceso es como sigue:

• Paso Uno: Peticiones de usuario una página del sitio contento

• Paso Dos: El sitio contento solicita un anuncio para insertar en página

• Paso Tres: El anuncio se inserta en la página

• Paso Cuatro: El anuncio se descarga al browser del usuario

• Paso Cinco: El anuncio se exhibe en la pantalla del usuario

• Paso Seises: El anuncio es visto por el usuario

Todos los pasos arriba se pueden medir a excepción el pasado. Las opiniones de Click-rates/click-throughs/clickto- son ciertamente indicaciones que el anuncio fue visto, pero hay mucho ads visto sin la acción mensurable.

Las cinco técnicas que serán descritas después se comparan a los pasos arriba como sigue:

• Paso Dos: Peticiones = Ads Escondrijo-Medido

• Paso Tres: Inserciones

• Paso Cuatro: Transferencia directa = Ads estático o Ads dinámico

• Paso Cinco: Ads Exhibido = Browser-Medido

Nota Especial: Las descripciones precedentes no procuran definir si un anuncio dado está siendo solicitado por un visitante "verdadero" que obra recíprocamente con el servidor del Web, o si el anuncio "se está empujando" al browser en una cierta manera automática. Esta preocupación podía ser tratada señalando los términos sugeridos como activa o pasiva.

Ads Estático

Este acercamiento es caracterizado por la colocación del nombre del archivo del anuncio dentro de una etiqueta de la imagen dentro del HTML page. El browser del usuario entonces llama para la imagen (archivo del anuncio), después de cargar el HTML page, que alternadamente será registrado pues un "golpe" en el fichero de diario del servidor. Así el servidor del Web habrá registrado un "golpe" para el pedido la página tan bien como un "golpe" para la petición el anuncio. Además, el servidor también podrá registrar descargar acertado (o fracasado) del archivo del anuncio al browser. Esto se hace vía los códigos de estado que confían en los protocolos subyacentes del Internet, TCP/IP, para determinar la disposición de peticiones. Esta técnica es utilizada por sitios sin sistema del anuncio rotation/server, o un uso desarrollado interno. Sitios que emplean este lugar de la técnica y rotan el ads en hornadas. Por ejemplo, puede ser que funcionen un programa una vez por día para marcar cada página con etiqueta dentro del sitio con el nombre apropiado de la imagen (archivo del anuncio) previsto para ser exhibido en esa página. La actividad del anuncio registrada para los servidores que usan este método de rotación es realizada por el web server cuando se sirve el archivo del anuncio. La medida vía esta técnica calificaría bajo definición existente del IAB de una petición del anuncio.

El depositar puede tener un efecto significativo en la medida usando esta técnica. Si se asume que el sitio emplea poco o nada de técnicas escondrijo-que revientan, este acercamiento de la medida minimisa la actividad debido a depositar porque cualquiera solicita (para un elemento del Web) cuál pasa con un proxy server que ha depositado previamente ese elemento no sea considerado ni no sea registrado muy probablemente por el servidor del Web.

Inserciones

Con esta técnica, un componente de software del servidor del anuncio (fabricante de decisión) se integra con el software del servidor del Web, para cuando una página se sirve al browser de un usuario, tomar una decisión en relac'ion con a la cual anuncio para servir el browser de petición, y el código del HTML para el anuncio elegido "se inserta" en el HTML page mientras que se sirve. El seguir del ads sirvió de este modo se hace en el punto donde el servidor del anuncio toma la decisión sobre el anuncio que es servido. Este método es utilizado por muchos los productos de software de la gerencia del anuncio (Accipiter, NetGravity, RealMedia, los etc.) actualmente disponible y es una configuración normal. Este método de medida se califica bajo definición del IAB de la petición del anuncio. Sin embargo, una preocupación significativa por esta técnica es que la porción real (entrega) del ads no está registrada y por lo tanto no está medida.

La medida del ads que usa esta metodología está conforme a varias inexactitudes. Primero, los browsers configurados para hacer archivos gráficos dar vuelta apagado se previenen de hacer la petición real el anuncio, y por lo tanto, nunca expusieron al usuario al anuncio, aunque el software registró y midió la petición del anuncio.

En segundo lugar, cuando las páginas de un sitio del Web se sirven de escondrijo, el software del servidor del anuncio no tiene ninguna oportunidad de realizar la inserción del anuncio, dando por resultado la exhibición del ads que no se puede rotar o registrar por el software del servidor del anuncio. Esto da lugar a contar menos de la cuenta de la actividad real del anuncio. También da lugar a la rotación involuntaria del anuncio.

Ads Dinámico

Los sitios que emplean esta técnica encajan una etiqueta en un HTML page que haga una petición genérica un anuncio de un servidor del anuncio. El servidor del anuncio entonces se determina qué anuncio entrega exhibir y el anuncio al browser. Se registra la actividad cuando el anuncio es served/delivered/downloaded al browser. Esta metodología es utilizada por algunas compañías de servicio del servidor del anuncio así como un cierto software del servidor de la gerencia del anuncio.

Esta técnica es muy similar al acercamiento de usar el ads estático tratado anterior. Diferencia porque la página se sirve sin referencia a un "archivo específico del anuncio," pero algo al "servidor del anuncio." Así el número del ads servido y medido el usar de esta técnica debe aproximar el número de las páginas servidas por el servidor, asumiendo que todas las páginas tienen ads. Cuando está utilizado conjuntamente con las técnicas escondrijo-que revientan, este método puede aproximar de cerca el ads que consiguen exhibidas en los browsers. Aunque ciertos servidores "elegantes" del poder se han sabido para depositar el ads servidos en esta técnica, hay opiniones que diferencian en cuanto a el número y el efecto de estos poderes "elegantes".

Mientras que el ads todavía sirvió esta manera resuelva la pauta de la medida del IAB, el resultado puede ser medidas perceptiblemente diversas que ésos derivados con metodologías previamente mencionadas (ads estático y las inserciones). Las diferencias se relacionan con los grados que varían de depositar del ads así como el hecho de que las entregas para el ads real se están midiendo contra las inserciones para los archivos del anuncio en las páginas servidas. Obviamente, los mecanismos escondrijo-que derrotan ma's empleados por el sitio, más alta es la medida. La metodología dinámica de la porción del anuncio también maneja exactamente la grabación y medir de la actividad del archivo del "GIF" donde el browser tiene gráficos dados vuelta apagado.

El Escondrijo Midió

Este método es una modificación del método dinámico. En vez del servidor del anuncio que vuelve el anuncio al browser, el servidor entrega un directivo, diciendo al browser el anuncio exhibir, y también donde se localiza ese anuncio. El browser después debe salir y recuperar el anuncio. La petición del anuncio se registra en el punto que el servidor toma la decisión del anuncio y publica el directorio al browser.

Este método permite la medida aproximada del ads almacenada y proporcionada de escondrijo por el proxy server o el browser, tan bien como eso ads proporcionado realmente del servidor del anuncio. No mide entregas, sino algo las peticiones el anuncio dado, aunque algo diferentemente que cuando se utiliza el método de la inserción.

Esta metodología de la medida proporciona la estadística que no son obviamente comparable a la mayoría de los métodos antedichos a menos que ella se empleen con los mecanismos escondrijo-que derrotan. Cuando el instalar correctamente, el escondrijo midió la técnica se ocupa exactamente de los browsers configurados con los gráficos dados vuelta apagado.

Browser Medido

Esta técnica permite la grabación de la actividad del anuncio vía el software que funciona en el browser. Emplea el software que funciona en el browser, como Java, la cual maneja la petición un anuncio del servidor, el jugar del anuncio, registración del anuncio jugado, así como la transmisión de la actividad registrada de nuevo a un poco de depósito central.

Esta actividad es realmente capaz de medir el anuncio Views/Displays, es decir, ads que fue exhibido realmente en la pantalla del usuario.

Cómo controlar el escondrijo

Además, las diferencias entre las medidas de una categoría similar se pueden explicar por el grado de depositar, escondrijo-reventando o de la medida del escondrijo empleada.

el "Escondrijo-reventar" se puede definir como forzar de un elemento de la tela (página o anuncio) a través de la red a cada browser que las peticiones él. el Escondrijo-reventar se puede realizar con un número de técnicas. Algunas de las técnicas escondrijo-que revientan más comunmente usadas incluyen [ el siguiente ]:

1. El sitio puede fijar la fecha de vencimiento del anuncio a alguna vez en el pasado, es decir, de enero el 1 de 1990, diciendo al escondrijo que el anuncio sea anticuado, de modo que el proxy server necesite conseguir un anuncio nuevo por el requerimiento siguiente.

2. La lata del sitio da nombres únicos a cada anuncio que sirva. Puesto que cada anuncio servido tiene un diverso nombre, el poder tiene problemas el identificar de las peticiones el mismo anuncio, que permite que la petición el anuncio sea pasada de nuevo al servidor.

3. El sitio puede fijar los parámetros otros del "jefe" (cualidades del archivo del HTTP) para solicitar que los poderes no depositan el anuncio. Esos jefes incluyen el pragma, el no_cache, y el cachecontrol. Mientras que el uso de una combinación, o todas las técnicas antedichas reducirá grandemente la cantidad de depositar del tráfico de un sitio, un número de poderes "elegantes" ahora existen, que se han entrenado para no hacer caso de estas maniobras y depositarán a pesar de ellas.

Deposite la medida, por otra parte, refiere a la capacidad de medir la actividad que fue servida de escondrijo. Hay actualmente dos métodos sabidos para la medida del escondrijo. Un método de medida del escondrijo se describe arriba. Otra sería obtener los registros del proxy server de todos los poderes que depositaron un elemento dado de la tela.

El acceso del escondrijo que revienta o de las técnicas de la medida del escondrijo empleadas por un sitio realzaría la evaluación de un usuario de la estadística presentada en informes de la medida y de revisión. Si usted tiene comentarios o preguntas, diríjalas por favor a Dick Bennett vía ABC 2001 del email < © bennettrp@accessabc.com > http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html interactivo

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