Escritura De Copy

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¿Cuál es copia? El copy es el texto que usted encuentra en la publicidad, particularmente texto para los catálogos y las solicitaciones del correo directo. Es decir él’s la clase de texto que usted desea para su subasta eBay ads y los Web pages eBay del catálogo del almacén. La escritura de copy no es necesariamente bombo como las frases cortas en anuncios del compartimiento. Él’escritura persuasiva de s en oraciones y párrafos.

La escritura de copy es un arte. Los que él bien consiguen pagaron hermoso. La buena escritura de copia vende la mercancía. ¿Puede usted esperar escribir su subasta ads como un escritor profesional de la copia? Probablemente no. (me conozco la lata’t.) Con todo usted desea hacer el mejor trabajo que usted puede. Significa en última instancia más dinero en su bolsillo. Así, paga aprender algunas pautas de la escritura que puedan mejorar substancialmente su escritura de copia.

Pautas

Qué sigue son algunas pautas básicas de la escritura. Estas pautas se centran en la escritura, no el contenido. La buena escritura es el primer paso. La información claramente que se comunica sobre productos es la meta. Una vez que usted haya dominado habilidades básicas de la escritura, usted puede leer un libro en la escritura de copia y el foco en contenido—del incentivo de la escritura del contenido es decir.

Organice

Organice sus pensamientos antes de que usted comience a escribir. Si usted tiene tiempo, contorno qué usted’re ir a escribir. Como dicen, una buena historia tiene un principio, un centro, y un extremo. Hace tan un buen anuncio eBay de la subasta. En efecto, usted cuenta la historia de su producto. La historia afecta la decisión que compra del comprador. Si la historia pasea encendido sin cualquier punto o es justa una lista de especificaciones, ganó’t tiene muchos de impacto. Consecuentemente, el comprador prosepctive puede seguir siendo indeciso. Si usted escribe una historia coherente y le da un punto, conducirá a comprador potencial a tomar una decisión que compra, y usted habrá alcanzado su propósito. ¿Qué’s el punto a hacer en su copia? Aquí’s el producto (descríbalo). Aquí’s qué puede hacer. Y aquí’s qué puede hacer para usted. Si usted puede conseguir a un comprador potencial hacer una cuestión—del doesn’t de la decisión si’s comprar o no comprar—generalmente sus ofertas aumentará (y las ofertas que ganan serán más altas).

Aquí están algunas prioridades para un anuncio organizado:

1. Información completa sobre el producto (e.g., especificaciones)
2. Información completa sobre la condición del producto (si no nuevo)
3. Qué el producto puede hacer
4. Ventajas del producto a un comprador
5. Petición de hacer una oferta (o comprar)

Con sobre 22 millones de artículos para la venta cada semana, lata doy solamente pautas generales en este artículo sobre la escritura de copia. Cada producto es diferente, y algunos productos pueden requerir el tratamiento especial para la escritura de copia. Pero la buena organización en su escritura le llevará una manera larga abajo del camino la copia sólida y eficaz de la escritura.

Hágala Larga

Recuerde, el Web es un medio informativo. No hay escasez de espacio para contar la historia de su producto. Esto no es un anuncio clasificado donde usted paga por la palabra. Usted puede utilizar tantas palabras mientras que usted necesita, y el precio para el espacio es igual.

En un catálogo del pedido por correo, las descripciones de productos son cortas porque el espacio es limitado, pero usted notará que las descripciones son mucho más largas y más informativas que en el bombo de un anuncio de exhibición del compartimiento o del periódico.

En las solicitaciones del correo directo (correo de chatarra), las descripciones de productos son particularmente largas e informativas porque aún más espacio está disponible para un precio. Los buenos escritores de la copia se aprovechan del espacio disponible para hacer una echada de ventas cuidadosa al lector. Se centran en las ventajas de las características’del producto s al comprador. El espacio de la lectura consiste en generalmente cualquier papel puede abarrotar el vendedor en una onza (la unidad más pequeña del peso y del franqueo más bajo). Ese’s el equivalente de cuatro 8.5 x 11 cubre.

El correo directo es muy eficaz. Tendemos para descontar este hecho, porque ponemos’el correo directo leído t en el cual no estamos interesados. Pero cuando una solicitación llega en el correo para un producto que sucedemos desear o necesitar ese día, lo leímos. Y la solicitación está tentando a menudo absolutamente.

Las descripciones generalmente eBay del producto deben estar en alguna parte en longitud entre una descripción del catálogo y una solicitación del correo directo. Usted puede justificar el escribir de un ads más largo para productos más costosos o más complejos. Su tiempo es la limitación verdadera aquí. El espacio está disponible.

Manténgalo Corto

Diciéndole hacerlo largo, I’m que va a decirle mantenerlo corto. ¿Qué’s que va en aquí? En este caso, foco en su escritura real, no la cantidad de contenido. Utilice las palabras cortas, las oraciones cortas, y los párrafos cortos. Más gente entiende—y es palabras cómodas— del cortocircuito de la lectura más bien que palabras largas. Las oraciones cortas leen más rápidamente y son más comprensibles que de largo oraciones. Y los párrafos cortos de la lectura van más rápidamente y son menos aburridos que párrafos largos de la lectura. Así pues, escriba tanto como usted necesita, pero escríbalo en pedazos cortos con palabras simples.

Entonces también, usted pone’t tiene que utilizar todo el espacio disponible, que es prácticamente ilimitado. El objetivo es decir lo que usted necesita sobre un producto para dar a un comprador anticipado bastante información sólida para tomar una decisión que compra, no más y ningún menos. Para algunos productos que puedan ser dos oraciones y para otros productos puede ser veinte o aún doscientas oraciones. Diga lo que usted necesita y termínelos allí.

Hágalo Personal

Ponga’el intento de t para hacer que su escritura se conforma con un cierto estereotipo pretentious. Por ejemplo, usted pone’t quisiera que su anuncio sonara como un abogado lo escribió. Nadie lo leerán. Escriba en su propia voz. Dé a su escritura una cierta personalidad. Es decir usted pone’t desea hacer su extracto de la escritura e impersonal.

Nosotros toda la charla con la gente numerosa cada día, y nosotros la distinguimos por sus personalidades. Somos muy expertos en hacer tan. Nos sentimos cómodos con la información que tiene una voz humana. Conseguimos aburridos con o aún hacemos sospechosos de comunicaciones impersonales.

Ese medio’del doesn t que usted tiene que abrumar a compradores prosepctive con su diálogo y encanto del abajo-hogar, solamente significa que usted puede ser usted mismo cuando usted escribe su subasta eBay ads. Escriba naturalmente pues usted hablaría. Ese’s la mejor manera de hacer su escritura personal, y ese’s la mejor manera que usted puede escribir.

Utilice Los Verbos De la Acción

La gente está mucho más interesada en quién hizo a lo que quién que él sea en cuál es. Utilice los verbos de la acción donde sea posible y evite la voz pasiva.

Acción (activa): Juan grabó el paquete. Inactivo: Se graba el paquete. Voz pasiva: El paquete fue grabado por Juan.

La acción mueve la lectura adelante y da energía al mensaje. La voz pasiva pone a lectores para dormir. Él’s no siempre posible escribir con verbos de la acción cuando escritura de copia, pero verbos de la acción del uso tanto como sea posible.

Utilice La Lengua Llana

Esto es similar a mantenerla corta. Utilice las palabras cortas en vez de palabras largas dondequiera que usted pueda, y su lengua será más llana. Más gente entiende palabras cortas, y las palabras cortas son más fáciles de leer para cada uno. Pero él’s más que manteniendo sus palabras cortas. Ponga’la jerga del uso de t o la lengua técnica.

Su objeto aquí es presente la información sobre el producto al número más grande de compradores prosepctive. Su objetivo no es informar a lectores que usted es un miembro del en - grupo (asociado al producto) sacudiendo alrededor de términos y de jerga técnicos. Cuando usted utiliza lengua llana, usted se centra su mensaje en el producto y en lectores que informan. Cuando usted utiliza porciones de jerga, usted, en efecto, se está centrando el mensaje en se y está dejando muchos lectores deslumbrados.

Seguro, porque muchos productos que usted necesita incluir la información técnica, especificaciones de producto (que contienen la información técnica), y jerga de la industria. Pero guárdela a un mínimo, y cuando usted utiliza todo menos lengua llana, expliqúela a sus lectores.

Usted puede discutir que para ciertos artículos técnicos, los únicos licitadores sean los compradores anticipados que entenderán la jerga de la industria. Pongo’la compra de t que discusión. Por ejemplo, I’m no un electricista o un técnico de la electrónica, sino yo compró un voltímetro parte posteriora de algunos años. Era una compra de un proyecto, y deseé pagar el precio bajo posible. Con todo necesité ser asegurado que compré el voltímetro derecho para conseguir el trabajo hecho. El didn t’de la jerga me ayuda que—me obstaculizó—en tomar mi decisión que compraba. En hecho, hallazgo del couldn’t de I un anuncio eBay informativo para un voltímetro entre los muchos subasta ads en eBay para los voltímetros. Por lo tanto, compré el voltímetro fuera de línea en Shack de radio.

Ponga’los modificantes vagos del uso de t

Los modificantes tales como muy, razonablemente, básicamente, verdadero, y grande agregan poco a su escritura. Evite de usarlos y escárdelos hacia fuera cuando usted corrige.

Ponga’las abreviaturas del uso de t

Todos vivimos en nuestro propio pequeño mundo. Las abreviaturas que utilizamos son selfevident. El problema es que solamente algunos de nuestros compatriots los entienden. El resto de la gente en la tierra del planeta es confundido por tales abreviaturas.

Originalmente eBay era un grupo pequeño de comerciantes de los collectibles. Primero, ciento. Entonces mil. Entonces diez miles, etc. Desarrollaron un sistema de las abreviaturas que la mayoría de los participantes tempranos entendían. Hay hoy sobre 100 millones de usuarios eBay registrados. Collectibles explica menos de 6 por ciento de volumen ’eBay de s. ¿Cuántos miembros eBay entienden hoy las abreviaturas eBay tradicionales? Mi conjetura es que 99.5 por ciento ponen’t. Con todo usted ve que más abreviaturas en el ads eBay que usted hace en un diccionario colegial. Y abreviaturas’eBay justas de ese s.

Los productos llevan su propio sistema de abreviaturas. Ponga’el uso de t esas abreviaturas cualquiera. Muchos compradores potenciales apenas t’ganado entienden lo que usted’re decir. Ganaron’oferta de t. El hacer una oferta será más fino. Y el precio de venta será más bajo.

Corríjase

Podría decirle hacer que todo usted escriban corregido por alguien, y ése fuera buen consejo. Desafortunadamente, pocos minoristas eBay lo harían. Después de todo, son gente ocupada del negocio. ¿Adónde van a encontrar la época de conseguir a alguien corregir su copia?

No obstante, usted puede corregirse.’S cuando usted puede dejar mucho tiempo para ir cerca entre corrige lo más mejor posible. Dos semanas son mejores de dos días. Pero incluso cuando usted puede’t deja mucha hora ir cerca, corrija por lo menos su escritura de copia usted mismo de todos modos.

Corrija para el deletreo y la gramática y también elimine las palabras que usted pone’necesidad de t. Si usted consigue librado de las palabras que aren’t necesario a lo que usted’re decir, usted hace su escritura más fácil leer y más de gran alcance.

Cuando usted vende los mismos artículos rutinariamente, usted tendrá la ocasión de corregir su copia que usted fija cada vez otro anuncio de la subasta. Esto le da la oportunidad de corregir hasta que usted le consigue la derecha justa. Una vez que usted le consiga la derecha, la copia guardará en la venta.

Viva Sin Miedo

Usted puede’preocupación de t sobre el deletreo, la gramática, y la estructura. Si usted , usted’de d poste nunca su primer anuncio eBay de la subasta. Haga el mejor trabajo que usted puede y conseguir el anuncio para arriba. Sin embargo, este medio del doesn’t del punto de vista usted el shouldn’t se esfuerza mejorar su escritura de copia. Subsistencia en ella. La práctica hace perfecto, particularmente cuando viene a la escritura.

Utilice qué’s disponible. Eso significa los comprobadores de ortografía, los grammar-checkers, e incluso el software que las ayudas usted estructuran su escritura. I paso’del couldn t una prueba del deletreo de la escuela media para ahorrar mi vida. Con todo un inspector del encanto me guarda fuera de apuro—más del tiempo.

Revisión De la Coste-Eficacia

La buena escritura de copia toma tiempo. Todavía’mida el tiempo el dinero de s no, sino’de él s una materia finita. Usted tiene que escribir su copia (o emplearla hecha). Usted puede ser que también aprenda hacer un buen trabajo puesto que usted necesita escribir una forma u otra de la copia. Pero usted necesita conservar su tiempo también. Quizás el mejor acercamiento es desarrollar una estrategia que limite la cantidad de tiempo que usted pasa la escritura. Aquí están algunas cosas que usted puede hacer:

1. Prioridad de la elasticidad para la buena copia de la escritura a los productos que usted venderá repetidas veces.

2. Dé la prioridad a sus productos más costosos.

3. Utilice los acoplamientos a los Web site’ de los fabricantes para suplir su información de producto donde sea posible. Es decir si un fabricante la proporciona, utilícela. Ponga’t reinventan la rueda.

4. Literatura del producto del copy de los paquetes o de los aviadores del producto donde sea posible. (usted puede violar un copyright, pero esto es una práctica extensa en eBay. Pongo’t recomiendo que usted hace esto, pero si usted lo hace, limitarlo a las ventas de una sola vez. Para las ventas de la repetición de productos, escriba su propia copia, particularmente para los almacenes eBay y Froogle.)

El apuro con hacer una revisión de la rentabilidad con respecto a la escritura de copia es que el análisis de la rentabilidad se aplica solamente a esa porción del tiempo que le toma para hacer un buen trabajo sobre y sobre la época él las tomas usted de hacer un trabajo mediocre. Él’s esta vez adicional que usted necesita considerar en su evaluación de la rentabilidad. Puesto que usted mejorará con aprender y práctica, usted hará más eficiente en en un cierto plazo la buena copia de la escritura. En vista de la importancia de la buena copia, tengo que concluir que la escritura de copia competente es tiempo pasado bien en la comercialización sus productos.