Definición de las preguntas de una marca transparente

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¿Su marca tiene personalidad? personalidad de la marca puede venir de la insolencia de su copia del anuncio o la voz-sobre el estilo de sus anuncios de radio o incluso del fundador de la empresa-como Suze Orman, que se ha convertido en su propia marca de conciencia financiera.

Políticamente correcto no es igual a una personalidad de la marca. Parece que hay un mito que la mejor manera de atraer a más mujeres en una marca es hacer que sea más universal, pero a menudo esto resulta en una más suave, la personalidad de mal gusto. En cambio, el mercado está recompensando con las marcas más desarrollado (incluso picante) personalidades. Esto se puede ver con la generación Y que han convertido sus narices en muchos de los gigantes de la industria (pensemos en cómo Levi's ha estado luchando durante estos últimos años) a seguir con las marcas más pequeñas peculiaridades, descaro y actitud. Si quieres llegar a más mujeres, introducir sus sabores preferidos en lugar de convertir todo lo que a la vainilla.

También es importante tener en cuenta que una marca no necesariamente tienen que tener una personalidad femenina para atraer a las mujeres. Algunas marcas son atractivos para las mujeres debido a su personalidad más masculina. Podemos pensar en las herramientas específicas, cine, tiendas de neumáticos y marcas de licores que tienen un gran atractivo para las mujeres que disminuiría si fueran más feminizadas. Eso no quiere decir que esas marcas no deben destinarse a las mujeres en su compra de medios de comunicación y en la personalización de su servicio de acuerdo a sus altos estándares. Pero ciertamente no es necesario para inyectar cualquier estrógeno en su personalidad de la marca para ser más atractivo a sus clientes mujeres.

¿Qué es el lenguaje de su marca? El lenguaje de su marca utiliza es a la vez un elemento de la personalidad de la marca, como se mencionó anteriormente, y también una preocupación aislada. Ya sea que su marca parece presentar una más masculino o más femenina "sentir", si sus normas de diseño emplean colores suaves y párrafos cortos o de colores oscuros y densos de texto, si la copia tiene un tono formal o expresa mucho humor-no serán muchos elementos y matices que el dialecto de marketing que se ha construido a través del tiempo. Todas estas cosas tienen que integrarse para reflejar un lenguaje que pueda ser escuchado y comprendido por el mercado de su mujer.

¿El lenguaje de su marca incluye la voz de un fundador de la compañía, un experto en la industria o de un cliente clave? Por ejemplo, Suze Orman ofrece su asesoramiento financiero con una voz que siempre parece venir directamente de ella. En un ejemplo menos obvio, la cadena deportiva ESPN ha trabajado para desarrollar múltiples personalidades que dan voz a su amplia gama de contenidos. Algunas empresas utilizan personajes animados y elaborado para dar personalidad a sus marcas, tales como "Snap, Crackle y Pop", que traen Arroz Krispies de Kellogg's cereales vivo.

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