Los filtros de compras de emergentes en su mayoría mujeres

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Ya sea que su mercado es de origen hispano, Negro o mujeres asiático-americanas, un "in-cultura" enfoque de marketing debe ser el objetivo final: La llave para llegar a reflejar sus verdades como las mujeres de etnias, así como honrar a las creencias, tradiciones y valores que diferenciarlos de las mujeres en el mercado en general.

Hay algunas pautas generales a considerar durante la visualización de su marca a través de la lente de un hispano, un Negro o una mujer estadounidense de Asia:

Culturas y dialectos varían incluso dentro de cada segmento. Estadounidenses de origen asiático, por ejemplo, tienen raíces en países con culturas y lenguas tan diversas como las de la India, Camboya y Japón.

La aculturación puede variar, también. Las mujeres que son inmigrantes de primera generación probablemente tendrá mucha más fuerza a las tradiciones de su patria que se sus hijas o nietas.

La religión es un tema importante pero sensible. Especial fiestas y celebraciones son muy significativas para los miembros de estos grupos étnicos, pero tales creencias fuertes y tradiciones hacen que sea mucho más fácil para los vendedores de ofender (así que cuidado).

La familia y los problemas internos siguen siendo importantes. Las reuniones familiares son tan tradicionalmente arraigado en la mayoría de estos segmentos que representan a las mujeres de estas etnias en una excesivamente independiente, de manera más Anglocized, no puede resonar.

Ropa, el cabello y la materia aspecto general. Una mirada puso-junto y bien peinado es otro nivel cultural para muchas mujeres en estas mayorías emergentes, que deberían reflejarse en sus esfuerzos de marketing. Curiosamente, a pesar de que las mujeres étnicos parecen más atentos a su apariencia, los efectos del envejecimiento puede ser un problema menor para ellos que para las mujeres caucásicas. Según ha informado el Fort Worth, Telegrama estrellas"En general, los afroamericanos, hispanos, asiáticos y nativos de las mujeres estadounidenses parecen estar menos preocupados acerca de cómo (y mirar) mayores de esa edad, en parte porque su piel es menos rápida a mostrar signos de la edad, y en parte debido a sus antecedentes culturales ofrecerles una perspectiva diferente. "

Idioma todavía puede ser una barrera. En respuesta a los niveles de aculturación, un esfuerzo debe hacerse para comunicarse con personas de origen hispano, Negro o asiático-americanos (o cualquier otro) la etnicidad en su propio idioma siempre que sea posible. Si nada más, un enfoque bilingüe en anuncios o promociones serán fundamentales para seguir demostrando que su marca a sus consumidores los valores del patrimonio cultural.

Ciertamente, puede ser capaz de hacer una campaña existente mayor relevancia a algunas de estas culturas emergentes con pequeños ajustes en el tono. Pero por lo general, se necesita más esfuerzo para crear mensajes y encontrar imágenes que resuenan con las diferentes culturas de estas mayorías emergentes.

Honda, por ejemplo, ya ha dado cuenta del valor de adoptar un enfoque multicultural. A mediados de 2002, el fabricante de automóviles de marketing inteligente en marcha tres campañas publicitarias dirigidas específicamente a los hispanos, asiático-americanos y los negros. Su esfuerzo bilingües hispanos, agregó "¿Cuándo fue la última vez que un coche sonado tan bien a usted?" salió al aire por Univision, Telemundo, VH1, Discovery y MTV. El lugar de América Asia fue más orientado a la celebración con una voz en off que decía: "Al presentar el nuevo Accord. Que la celebración de comenzar." Y, el anuncio afroamericano salió al aire en UPN, WB y BET, con el lema, "Nuevo diseño de cupé de Honda Accord. La atracción es evidente."

bien hecho esfuerzos multiculturales de Honda debería inspirarnos a todos para aprender más acerca de la comercialización con eficacia a esas mayorías emergentes. Echemos un rápido vistazo a algunos de los hechos y los problemas de comercialización en particular presentado por el hispano, asiático-americanos y los mercados de las mujeres de Negro para ayudar a poner en marcha el lanzamiento de sus propias campañas en la cultura

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