Branding: Cómo tener éxito
Gestión de Marca
Información general La aplicación de métodos de comercialización de un producto en particular, la gama de productos, o una marca específica que comúnmente se conoce como gestión de la marca. Su función es aumentar el valor percibido del producto a los ojos del cliente, y al mismo tiempo aumentar la fuerza de la marca y su valor de marca, que se refiere a los beneficios asociados con un producto que tiene un nombre de marca en particular con respecto a los beneficios que el mismo producto se lograría si no tenía el nombre de marca. Una marca es considerada como sinónimo de un producto cuya calidad, eficacia y conveniencia es percibido por el cliente se mantenga, no importa con qué frecuencia se compra el producto. El propósito es incrementar las ventas mediante el aumento del perfil y la conveniencia del producto en relación con productos de la competencia. Una ventaja asociada es que el fabricante puede sentirse capaz de aumentar el precio del producto. El valor de una marca puede ser evaluada en una serie de formas, sino un método especial relevancia es el nivel de beneficios que puede generar para el fabricante. Los factores que pueden aumentar el valor de una marca incluyen aumento del volumen de ventas, el aumento de precio unitario, reduciendo el coste del producto de las ventas, y una comercialización más eficiente. El control y la gestión de los esfuerzos de marketing aplicado a la marca, y la responsabilidad general de su rentabilidad, es una definición sucinta de la función de la Gerente de Marca. Él es visto como la fuerza impulsora detrás de la marca y tiene un papel fundamental en la estrategia global de marketing. Por esta razón, gestión de marca es siempre visto como un papel más amplio y más estratégico que el de la función de marketing solo. Es un hecho interesante que, con respecto a muchas de las marcas líderes en el mundo, desde el punto de vista de la encuesta anual publicada por la prestigiosa Interbrand y la revista Business Week, la capitalización bursátil de las empresas a las que se asocian a menudo consiste en gran medida de la valor de la equidad de la marca. Fue la empresa Procter and Gamble, el primero que introdujo el concepto de gestión de la marca. Se ha sugerido que las marcas con una base fuerte de la comercialización de generar la mayor rentabilidad para los accionistas. Con todos estos factores en cuenta, es evidente que, desde la investigación realizada por la consultora global McKinsey & Company, marcas serio impacto en el valor para el accionista. Esto significa que, en última instancia, los asuntos relativos a la estrategia de marca de productos de una empresa no debe dejarse exclusivamente en manos del gerente de marca, sino que también debe involucrar la participación del oficial de más alto rango en la empresa. Características de Marca Una buena marca debe poseer las siguientes características: Capaz de ser protegidos por la legislación de marcas Fácil de pronunciar Fácil de recordar Fácil de reconocer Fácil de traducir a todos los idiomas en los mercados donde la marca se utilizará Atraer la atención Sugerir los beneficios del producto Sugerir la imagen de la empresa o el producto por: Distinguir el posicionamiento del producto, que es la comparación relativa competitivo el producto ocupa en un mercado determinado, según lo percibido por el mercado objetivo. Ser atractivo y deseable por el consumidor Se destacan entre un grupo de otras marcas
Esta no es una lista exhaustiva, pero sin duda resume los criterios esenciales.
Branding - Cómo tener éxito
Peter Radford escribe artículos con sitios Web en una amplia gama de temas. Branding Los artículos cubren ¿Qué es una marca de fábrica, marca de fábrica Características, Gerente de Marca, ¿Qué hace que una buena marca. Sitio Web tiene muchos más.
presentado por Peter Radford
|
|||||
|