Blogging ~ Transmisión vs Participación

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La mayoría de las empresas y las empresas en función de una "transmisión" de pensar. Cuando tienen un nuevo producto, presentan algún tipo de publicidad-ya sea una señal en la ventana en el frente o un anuncio de televisión nacional. Que tratar de crear rumores mostrando VENTA! en anuncios y en la ventana, en grandes letras grandes que son imposibles de perder. La realidad es que la gente no quiere que se hable menos, que quieren que se hable con el.

Empresas de todo el mundo están empezando a darse cuenta de que mientras que la comunicación basada en la transmisión es una parte importante de salir de su mensaje, herramientas mucho más eficaces a su disposición. El diálogo es un medio poderoso para transmitir sus mensajes al mismo tiempo obtener retroalimentación de los clientes.

Antes de blogs, comunicados de prensa fueron una de las mejores maneras de comunicar noticias sobre su empresa. Te envío el comunicado de prensa de un periódico local o servicio de noticias, la esperanza de que alguna fracción de los periodistas que recoger en él, y entonces ganaríamos algo de exposición a un costo bastante bajo. El problema con los comunicados de prensa y esfuerzos similares transmissionstyle, sin embargo, es que tras el comunicado de prensa sale de su empresa, que rara vez se ve ningún cambio. las tasas de respuesta para la publicidad tradicional basada en la transmisión, tales como anuncios de televisión, campañas de radio y comunicados de prensa, se informó de que un porcentaje ínfimo 1. A lo sumo, es posible que vea un artículo o dos en las noticias, aunque muy probablemente será sólo una pieza regurgitado de su comunicado de prensa. O peor aún, se oye nada en absoluto.

Herramientas como los blogs permiten ir más allá del comunicado de prensa y cobertura de los medios tradicionales. Ellos le ayudan a relacionarse con sus clientes y crear un verdadero diálogo. Estas iniciativas basadas en el diálogo no reemplazan comunicados de prensa, la publicidad, o grupos de enfoque que les cumplido.

Considere la posibilidad de Boeing, un avión y fabricante líder aeroespacial, que comenzó el aumento gradual de la producción y comercialización de su nuevo avión, el 787 Dreamliner. La compañía utilizó la comercialización tradicional de transmisión de estilo: Los comunicados de prensa, fiestas de lanzamiento, viajes medios de comunicación, entrevistas con los ingenieros, etc. Sin embargo, Boeing también permitió Randy Baseler, vicepresidente de marketing, con artículos (www.boeing.com / randy). A través de su blog, Baseler fue capaz de extender el mensaje en un diálogo que incluía información sobre el ofrecimiento de un competidor de Boeing, el A380 de Airbus.

Baseler responde a los mensajes en los blogs de otros, habla de lo que otros blogs están hablando, y lee una amplia sección de enlaces de vuelo y la aviación. Este blog permite a Boeing para utilizar un mensaje de transmisión de estilo, que es ideal para conocer los hechos y sonante al mundo, así como un diálogo personal, que es ideal para la comunicación de la pasión, en una conversación, y escuchar lo que los clientes y entusiastas de la aviación pensar.

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