El presupuesto de publicidad

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Una vez que el objetivo de la publicidad ha sido seleccionada, a continuación, las empresas deben establecer un presupuesto de publicidad para cada producto. En desarrollo, un presupuesto puede ser un proceso difícil, porque los gerentes de marca desea recibir una asignación de recursos grandes para promocionar sus productos. En general, el presupuesto de publicidad debe ser establecida con el fin de ser congruentes con los objetivos de la empresa en general. Antes de establecer un presupuesto de publicidad, las empresas deben tener en cuenta factores de mercado, tales como la publicidad de frecuencia, la competencia y el desorden, la cuota de mercado, diferenciación de productos, y la etapa en el ciclo de vida del producto.

Publicidad de frecuencia frecuencia de publicidad se refiere al número de veces que un anuncio se repite durante un período de tiempo determinado para promover el nombre de un producto, el mensaje y otra información importante. Un presupuesto de publicidad más grandes se requiere para alcanzar una frecuencia de publicidad de alta: Las estimaciones se han propuesto que un consumidor necesita para poder entrar en contacto con un mensaje publicitario nueve veces antes de que sea recordado.

La competencia y el desorden mercados altamente competitivos de productos, tales como la industria de refrescos, requieren mayores presupuestos de publicidad sólo para mantenerse, incluso con los competidores. Si una empresa quiere ser líder en una industria, a continuación, un presupuesto de publicidad importante debe destinarse cada año. Abundan los ejemplos de empresas que gastan millones de dólares en publicidad para ser protagonistas en sus respectivas industrias (por ejemplo, Coca Cola y General Motors).

Mercado de Acciones cuota de mercado deseado es también un factor importante en el establecimiento de un presupuesto de publicidad. El aumento de cuota de mercado normalmente se requiere un presupuesto de publicidad grande porque el contraataque de la empresa con sus competidores propia campaña publicitaria. Con éxito cada vez mayor cuota de mercado depende de la calidad del anuncio, las respuestas de la competencia, y la demanda y calidad del producto. Diferenciación del producto ¿Cómo perciben los clientes los productos también es importante para el proceso budgetsetting. La diferenciación del producto es a menudo necesaria en los mercados competitivos donde los clientes tienen dificultades para diferenciar entre los productos. Por ejemplo, la diferenciación del producto puede ser necesario cuando un detergente para la ropa nueva se anuncia: Ya que tantas marcas de detergente ya existen, una campaña publicitaria agresiva sería necesario. Sin esta publicidad agresiva, los clientes no sería consciente de la disponibilidad del producto y en qué se diferencia de otros productos en el mercado. El presupuesto de publicidad es mayor con el fin de pagar por la publicidad adicional.

Etapa en el Ciclo de Vida del Producto Las nuevas ofertas de productos requieren de publicidad mucho más para que los clientes conozcan de su existencia. Como producto se mueve a través del ciclo de vida del producto, cada vez menos recursos publicitarios son necesarias porque el producto se ha conocido y ha desarrollado una base de comprador establecido. Los presupuestos de publicidad son los más altos normalmente para un producto en particular durante la etapa de introducción y poco a poco disminuir a medida que el producto madura.

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